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英雄互娱《拳击少女》联手bilibili游戏突围二次元
发布时间:2019-05-08 23:59   信息来源:admin   
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  二次元手游市场,在2013年《扩散性百万亚瑟王》之前根本没什么人关注,2014年出现了一些如《Lovelive学院偶像祭》的现象级产品之后,资本才开始大量涌入。但热度攀升的同时,也伴随了一大堆问题,产品突围非常之难,IP强如《怪物弹珠》在中国也不得不铩羽而归。

  近日,获得了bilibili游戏鼎力支持的二次元手游《拳击少女》即将开启全平台公测,类型上区别于大部分二次元游戏,是一款格斗竞技游戏,究竟这款细分领域的手游是否能顺利突出重围?

  在资本涌入后,2015年无论是产品数量还是二次元IP数量都大规模爆发,包括日本的四大民工漫的手游都相继上线。但真正构成现象级的少之又少,且产品类型和玩法的趋同让突围又加了一层障碍。更关键的是,不少业内人反映,只有真正去做了,才发现二次元玩家的口味是如此的难以捉摸,想争取到用户已经不易,让他们打开腰包更是难上加难。

  为了顺应二次元市场的热潮,切入细分领域,输出精品手游是绝大多数厂商的首选。但二次元手游市场目前的局面,单靠跟风已经很难蹭到红利了,如何打破二次元用户的心理防线似乎是眼下的难题。

  大部分二次元游戏破局的办法是靠IP,毕竟大IP的吸量程度有目共睹,诸如《银魂》、《名侦探柯南》等动漫IP都拥有大量的二次元粉丝基数,但是基于IP的改编手游却未必能获得强烈反响。二次元群体难以捉摸,虽然有数据显示93%的二次元用户喜欢玩游戏,但是他们对于游戏却有着独特的追求——他们十分重视玩法设计,如果只是换皮的产品,即便是套用知名IP也会遭到他们的吐槽。

  英雄互娱的这款《拳击少女》是一款非IP产品,它的破局点在于产品类型——格斗游戏。局限于卡牌游戏的IP改编已经使二次元用户失去兴趣,英雄互娱要以格斗手游和新人设为立足点打破二次元用户的防线。而二次元群体独特的触媒习惯不容忽视,选定了破局点的之后,合作伙伴与发行渠道的选择也就成了重中之重。

  二次元手游产品的突围愈加困难之际,垂直细分品类自然提上了日程,但目前市面上把格斗类融入进来的还真的不多,这靠的是英雄互娱对细分领域的敏锐感。

  格斗游戏本身已经有非常时间的发展史,最早的街机电子游戏就是格斗类的天下,到家用机游戏、客户端游戏、网页游戏,乃至手游,格斗类一直在发展。尽管有其已经没落之说,但整个游戏品类的成熟度是非常高的,无论是技术、模式等研发和产品方面,还是受众群基础方面。

  《拳击少女》在格斗游戏的基础上,美少女、换装、装备养成、赛制体系这些关键词,能把游戏的受众群从格斗游戏爱好者再进一步聚焦到二次元用户。然而二次元用户对于游戏的品质要求也极其严苛,紧靠人设和玩法来圈粉机会寥寥。

  《拳击少女》的制作人是刘家源,从事游戏开发的历程是自1999年至今,轩辕剑三、轩辕剑网络版、飞天历险等多部产品的开发经验。研发团队钜赋资讯的成员,大多是来自大宇资讯、碁因游戏等研发公司的精英,拥有多年的网游、页游、手游产品的研发经验。

  有一个经验丰富的研发团队做保障,《拳击少女》的品质无需多论。最核心的游戏格斗操作玩法和模式专业性强,所结合的二次元元素丰富,美少女画风、换装玩法、装备养成,PVP挑战赛、会外赛、特殊联赛、精英争霸等赛制系统,这些游戏“硬件”表现突出。加分项如CV配音团队有知名日本声优堀江由衣、植田佳奈、钉宫理惠等,直击二次元用户喜好。

  好的切入点已经成功了一半,《拳击少女》在不依靠IP的情况下,依然瞄准了二次元受众群体。然而,如何打破二次元用户对“二次元手游”的固定思维,将《拳击少女》完美的呈现在他们眼前并被认可成为棘手问题,产品本身品质固然重要,而与推广策略和渠道选择更是密不可分。

  值得注意的是《拳击少女》瞄准的二次元用户有其独特的触媒习惯,随着日本二次元文化的热潮,国内ACG群体日渐崛起,国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区B站(bilibili)集合了直播、动画、番剧、音乐、舞蹈等板块,一站式解决了二次元用户的需求。

  此次《拳击少女》要直接精准打入二次元人群,国内发行就需要一个强有力的可以聚集二次元用户的发布渠道,bilibili游戏是不二之选。在bilibili游戏发布过的几款产品中,有卡牌类游戏、解密类游戏、益智类游戏,恰巧二次元格斗类游戏还是空白。因此,产品具备强烈二次元特色的格斗游戏《拳击少女》与bilibili游戏的合作可谓是天作之合。bilibili游戏此次的助力发行,《拳击少女》后期也会采取针对二次元用户的多次推广覆盖,充分利用渠道优势多维度演绎产品特色,冲击二次元用户的喜好。

  《拳击少女》入局二次元手游市场,确实困难重重,但不破不立,对二次元手游细分市场的敏锐嗅觉,加上产品品质保障以及发行能力,此次又与国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili强强联合,看来英雄互娱为了打破国内二次元手游市场僵局已然做了充分的准备。有消息透露英雄互娱的野心不只在国内,《拳击少女》会同时在日本进行发行,在二次元氛围更加浓厚的日本,产品是否有望实现“逆输出”值得期待和关注。

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